沃尔玛推出最新内衣、睡衣品牌_Joyspun,所有身材都能穿

原创:家昊

来源:Vista氢商业

10月24日,大型超市沃尔玛推出新内衣睡衣品牌——Joyspun,旨在进一步进入时尚界。

Joyspun现在在 walmart.com 与沃尔玛商店一起出售,包括大约300种睡衣和内衣。分类包括内衣、袜子、睡衣、长袍、孕妇用品等,价格在7.98美元(约58.3元)至34.98美元(约255.56元)之间。内衣的尺寸范围从34美元开始A到46DDD,睡衣则有XS到3XL。

沃尔玛推出最新内衣、睡衣品牌_Joyspun,所有身材都能穿

沃尔玛美国服装及自有品牌执行副总裁Denise Incandela我们一直在关注我们的品牌反应,目前的计划是在原有品牌的基础上增加分类。当然,这涉及到我们需要重新审视现有的品牌产品,以确保我们的新系列受到消费者的青睐。我们目前对内衣很感兴趣。

Joyspun1999年沃尔玛推出的内衣和睡衣品牌—秘密宝藏,市值数十亿美元(SecretTreasures)。根据NPD集团(世界上最大的市场调查公司一)结账分析,截至2022年1月,美国女性内衣和睡衣总消费者中有五分之一购买了秘密宝藏。

Incandela表示,Joyspun它将以合理的价格提供新的现代品牌、先进、时尚、舒适的内衣和睡衣。在过去的五年里,许多直接面向消费者的品牌正以新的风格进入这一领域。因此,我们也想重新构思秘密宝藏,做一些新的、快乐的、积极的事情。包括积极的身体、女性授权等。

NPD同样的调查显示,沃尔玛在2021年拥有美国最大的女性睡衣品牌消费者市场。与美国内衣品牌结合时,销量排名第二,仅次于维多利亚的秘密。对此,Incandela内衣和睡衣对睡眠都很重要。我们利用秘密宝藏客户的忠诚度和曝光度,开发新品牌Joyspun。这不仅保留了核心客户,也吸引了新客户。毕竟,这是一个全新的品牌。

疫情期间,人们在家呆的时间迅速增加。很多品牌借此机会推出睡衣或家居服,包括名人品牌——卡戴珊的SKIMS、蕾哈娜的Savage X Fenty。今年前9个月,美国内衣销量比2019年同期增长15%,睡衣销量增长52%。面对这些强大的对手,Joyspun需要更强的竞争力。

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沃尔玛的一篇博客文章说,随着价格的不断上涨,许多消费者正在购物。这是推出一个新的、合理的新品牌的最佳时机。沃尔玛吸引了更多的高收入,沃尔玛吸引了更多的高收入客户购物。预计这些消费者可能会成为Joyspun核心受众。

Incandela认为内衣和睡衣产品是一项稳定安全的投资,因为人们渴望疫情后的亲密关系。

我们重新设计了每个体型的合身性,将品牌提升到了一个新的水平。

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